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国際マラソン×DAOの事例
以前我々DAOコンサル宛てに、ある国際マラソンのDAO化のご相談をいただきました。
当大会は国際マラソンのコースとして選定された地で行われていましたが、コロナウイルス等により長い間中止されていました。
しかし、昨年４年ぶりに復活いたしました。
誰もがスポーツを楽しめることをコンセプトにしており、初心者から上級者、子どもから大人まで、すべての人が参加しやすい大会を目指しています。
課題の特定：DAOコンサルティングが必要となった背景
当大会は以下の悪循環に陥っておりました。
「参加者が少ない＞スポンサー少ない＞資金がない・・・」
上記の悪循環を解決し、地域活性化と持続可能なマラソン大会の運営を目指すため、ガイアックスはDAO型コミュニティの導入を提案いたしました。
DAOの導入により、「共創＝みんなで作る」を最も現実的に実現することが可能になります。
これにより、地域のマラソン大会をより持続可能で社会的に意義のあるイベントを目指し、大会前だけでなくて普段から大会コース沿道の清掃活動をし、継続的にマラソン大会の宣伝、スポンサーの宣伝をしながら、コミュニティーが広がっていきます。
当社のアプローチ：マラソンDAOについての提案
当社の提案するソリューションは、マラソン大会に関わる全ての活動を見える化し、報酬を発生させるシステムを提案しました。
概要としては、マラソン前のゴミ拾いや雑草抜き、大会前の準備をする際に、スポンサーのロゴが書かれたTシャツを着用します。
これにより、スポンサーのブランドが大会準備期間中に広まります。
参加者が上記の貢献活動に参加すると、トークンが付与され、このトークンはスポンサーが提供する景品と交換可能です。
このシステムにより、参加者は大会前の準備活動や清掃活動に参加することでトークンを獲得し、それを特典に交換することが可能になります。
ユーザー体験の流れ
ユーザー体験の流れについて説明します。
- Discordに参加 – 参加者はDiscordに加入し、コミュニティの一員となります。
- 清掃活動への参加 – 大会前のゴミ拾いや雑草抜き、会場整備などの活動に参加し、スポンサーのロゴが入ったTシャツを着用します。
- RSトークンの付与 – 活動に応じてRSトークン（ポイント）が付与されます。
- トークンの利用 – 獲得したトークンを使ってスポンサー提供の景品と交換できます。
- コミュニティ交流 – SNSでの告知やコメント、リアルイベントでの交流を通じてコミュニティ内での関係を深めます。
- 特典の利用 – 獲得した特典を利用し、コミュニティの友人と共有することで一体感を味わいます。
以上のように、マラソン大会前から参加することで普通の大会イベントでは体験できない新しい体験をすることができます。
スポンサーのメリットについて
長期間の広告効果
選手以外の関係者が長期間に渡ってTシャツを着用することで、準備期間中にもスポンサーのロゴが露出し、広告価値が向上します。
社会イメージの向上
スポンサー企業が地域社会に貢献する姿勢が評価され、社会的なイメージが向上します。
ダイレクトコミュニケーション
参加者との直接的なコミュニケーションが可能になり、スポンサーのメッセージがより効果的に伝わります。
まとめ
マラソン大会をDAO化することにより、共創型マラソン大会の実現が可能になります。
具体的には、本マラソン大会のような大規模イベントが、地域活性化や持続可能な運営を目指して新たな段階に進むことが期待されます。
DAOの導入により、大会準備期間中から地域コミュニティの一体感が高まり、参加者が大会前のゴミ拾いや会場整備に参加することでトークンが付与されます。
このトークンはスポンサー提供の景品と交換可能であり、参加者にとって魅力的な新しい体験となります。
さらに、DAOの導入によってファン活動が可視化され、コミュニティへの帰属意識が高まります。これにより、参加者同士の交流が深まり、大会前から共創の精神を醸成することができます。
また、スポンサーにとっては、長期間にわたる広告効果や社会的イメージの向上、そして参加者とのダイレクトなコミュニケーションの機会が得られるというメリットがあります。DAO化により、マラソン大会が単なるスポーツイベントにとどまらず、地域全体を巻き込んだ持続可能なコミュニティイベントへと進化する可能性が広がります。
最後に
ガイアックスでは、DAO組成コンサルティングを行っております。DAO組成を一気通貫でサポートいたします。
今回取り上げさせていただきましたDAOの企画についても事例を交えてアドバイスをさせていただくことも可能です。
興味をお持ちの方は、ぜひガイアックスのDAOコンサルティングにお気軽にお問い合わせください。
